На недавнем заседании комиссии по подготовке к юбилею нашего города Арциза, присутствующие высказывали свои точки зрения по целесообразности и необходимости проведения тех или иных мероприятий, кого нужно пригласить на праздник, к кому обратиться за советом или помощью, что нужно делать в первую очередь, а что можно отложить и после праздника.
В любом случае, в ходе дискуссии всех объединяло общее желание: мы должны встретить 200-летний юбилей Арциза достойно, чтобы не было стыдно перед гостями и самим чтоб запомнился праздник ярким событием в летописи города, ведь потом и потомки будут оценивать как мы любим сейчас свой город. Прозвучало на заседание и такое мнение, чтоб вернуть культуру меценатства, больше просвещать людей в этом направлении, рассказывать в СМИ о людях, кто сейчас и раньше вносил и вносит ощутимый вклад в развитие основных сфер жизнедеятельности родного Арциза, поддерживает лучшие духовные и культурные традиции края.
Многие произносят слово меценат, однако многие и не знают его происхождение, а тем более значение. Так, что же такое меценатство? И кто такой – меценат? Меценатство предусматривает собой благотворительность, а меценат – лицо, которое способствует на безвозмездной основе, оказывая материальную помощь из личных средств, для развития науки и искусства. Когда-то при дворе императора Августа в древние времена жил римский гражданин Гай Цильний Меценат (Мекенат), который был покровителем искусства. Он покровительствовал лучшим поэтам своего времени – Горацию, Вергилию, Проперцию. Он и стал символом меценатства.
Благотворительность – это жертвование на определённые цели как денег, так и вещей, медикаментов, словом, любых ресурсов. Отдельные люди, или же целые компании, видя острые проблемы в обществе, помогают в средствах их решения. Крупные компании способны осуществлять систематическую поддержку науки, решать – в масштабах региона или страны в целом – проблемы в области образования и здравоохранения. И такие проекты носят характер социальных инвестиций. Средний и малый бизнес обычно поддерживает конкретные учреждения – детский дом, общество инвалидов, ветеранов и т.п. Некоторые предприятия выделяют для помощи не деньги, а свою продукцию (продукты – для детского дома, приюта), либо услуги (строительная фирма помогает возводить храм).
Под меценатством подразумевается гарантийное финансирование какой-либо деятельности, со стороны как физических, так и юридических лиц. Меценатство не подразумевает получения какой-либо выгоды для себя. А вот спонсорство наоборот, оказывается с целью получения для себя материальной выгоды или прибыли. Выгода может быть востребована в любом виде, в том числе и в обмен на рекламу. Если говорить об этимологии слова, то оно происходит от латинского sponsor – поручитель, или spondere – обязаться о чём – то, поручительствовать, гарантировать. К примеру, меценатство предусматривает покупку или аренду оборудования для спортсмена или всей команды. В большинстве случаев это происходит безвозмездно. Таким образом, зарабатывается так называемый доброжелательный имидж в обществе. Этот имидж, в дальнейшем обеспечивает меценату отличную репутацию. Что же касается спонсорства, то оно предусматривает сотрудничество на взаимовыгодной основе, то есть, в данном случае внимание привлекается как к самому спонсору, так и к спонсируемому лицу. Таким образом, создаётся своеобразный благотворительный проект. Спонсорство – это заключение договора с компанией на взаимовыгодных условиях, где обе стороны получают нечто, чего они хотят или что им нужно. В большинстве случаев спонсор продвигает свой брэнд за счёт проводимых под его маркой благотворительных акций, и с точки зрения маркетинга, это не самое худшее вложение средств. Однако спонсорская помощь налагает на получателя и некоторые обязательства.
Меценат помогает не столько человеку, сколько, если так можно выразиться, той общественной роли, которую он играет. Он поддерживает нищего гениального художника не потому, что тот беден, а из-за того, что он художник. То есть поддерживается не сам человек, а его талант; его роль в развитии культуры, науки, искусства. Образно говоря, если благотворитель помогает человеку потому, что тот беден, меценат – ради его таланта, то спонсор помогает бедному художнику, заказывая ему картину со своим логотипом.
Меценатством богатые люди занимались издавна. Так, при раскопках в Феспиях (Древняя Греция) археологи нашли каменную плиту, в которой говорится о передаче крупной коллекции разнообразных предметов искусства местному храму, проводившему раз в пять лет торжества поэтов, музыкантов, артистов. В России меценатство набрало популярность в конце XVIII в. Одним из первых меценатов стал А.С. Строганов. Он предоставлял широкие возможности для изучения собственной картинной галереи, в которую входило 87 картин живописцев флорентийской, римской, ломбардской и венецианской школ. Материальную поддержку от Строганова получали поэт Г.Р. Державин, баснописец И.А. Крылов, скульптор И.П. Мартос и др. Благотворительность и меценатство являлись особой формой общественной деятельности. Благодеяния осуществлялись людьми, которые не были великими деятелями искусства, но вошли в историю мировой культуры, ибо способствовали её обогащению, утверждению в ней новых направлений и форм. «Для того, чтобы процветало искусство, – писал К. С. Станиславский, – нужны не только художники, но и меценаты». Для большинства меценатов XVIII-XIX вв. благотворительность стала практически образом жизни, чертой характера. Многие крупные банкиры и фабриканты были потомками купцов-старообрядцев и унаследовали от них особое отношение к богатству и предпринимательству. На свою деятельность они смотрели не только, как на источник наживы, а как на выполнение задачи, своего рода миссию, возложенную Богом или судьбою. Про богатство говорили, что Бог его дал в пользование и потребует по нему отчёта, что выражалось отчасти и в том, что именно в купеческой среде необычайно были развиты и благотворительность, и коллекционерство.
Меценаты не только поддерживали деятелей культуры и искусства, но и заботились о том, чтобы культурные ценности были доступны широким слоям общества. Благотворительная деятельность по учреждению новых школ и училищ, строительству новых институтов и университетов, выделение субсидий на стипендии студентам, многочисленные фонды в помощь учащимся была в России XIX века делом обычным.
Пришёл 20-й век, прогремела революция и страну настиг кризис, пришла другая власть, война, голод, сменился менталитет, угасло предпринимательство, которое поддерживало лучшие традиции благотворительности. И только около 10 лет назад снова стали появляться меценаты, благотворительные организации, спонсоры. Благотворительность становится всё более популярной информационной темой и все более профессионально организованной сферой деятельности.
Есть интересная книга Олега Витальевича Олейника «Эпоха Милосердия.Филантропы и Меценаты ХХI века». Имена более 5000 выдающихся деятелей современности, стоящих у истоков Эпохи Милосердия, золотыми буквами вписаны в Историю Нового Времени на страницах этой книги. В ней собраны основные вехи становления современного благотворительного и миротворческого движения. Имена лидеров этого движения, их главный девиз: «Мы объединились для добрых дел!»
Меценат 21 века – человек умный, образованный, занимающийся предпринимательством, или, как сейчас модно говорить, бизнесом. По личным соображениям он материально помогает творчеству, искусству, возрождению лучших традиций благотворительности и местности, где проживает. Помощь нуждающимся, социально незащищённым, сиротам, инвалидам, создание различных фондов и организаций – всё это подпадает под определение благотворительности. В наше время ею занимаются все, кто хочет как-то помочь тем, кому это нужно. Благотворительность может существовать абсолютно в любой форме, и может осуществляться абсолютно во всех сферах жизнедеятельности.
Существует несколько разновидностей благотворительности. При возникновении чрезвычайных ситуаций в различных странах третьего мира Евросоюз и мировые лидеры собирают гуманитарную помощь, которая представляет собой столь необходимые людям вещи: лекарства, продукты, одежда и т.д. Кроме того, под этот вид благотворительности подпадают различные кредиты, которые способны стимулировать какое-либо производство. Социальная помощь представляет собой деятельность, направленную на защиту детей, пожилых людей, инвалидов, словом, слабо защищённых слоёв населения. Сюда относятся безвозмездные юридические консультации, а также организация различных проектов, передача в дар финансов или вещей и т.д. Имеет место быть большое количество организаций, которые занимаются благотворительностью, соблюдая интересы социума. К ним относятся различные некоммерческие организации и фонды. Среди их основных задач можно выделить проведение ориентированных на социум программ, а также распределение грантов и финансирования между нуждающимися в них организациями. В некоторых случаях подобные структуры ведут коммерческую деятельность, из которой изыскивают средства на собственное содержание. Еще одна достаточно известная разновидность благотворительности – церковная. В храмах всегда привечают тех, кто нуждается в помощи. Кроме того, религиозные организации часто осуществляют дела милосердия и помощи социально незащищенным людям.
Итак, подведём итог. Что такое благотворительность? Это потребность человека помогать ближнему, это особое состояние души или духовно-личностный рост. Мотивация у каждого человека своя и каждый по-своему ответит на этот вопрос. Всех «благотворителей» объединяет одно — эти люди способны на поступки не для красного словца, а для общечеловеческой надобности. Цель у всех одна — помогать! И каждый из вас, читающих этот материал, также может внести свой вклад на пользу другим людям, хотя бы в подготовку празднования значимого юбилея родного города – ведь Арциз для всех нас – большой общий дом! И как мы постараемся для него – так и будем в нём жить!
Т. Шарникова, член Оргкомитета по подготовке к200-летнему юбилею г. Арциза,
депутат Арцизского городского совета
